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评论:谁是陶瓷行业“军备竞赛”的赢家

发布:2007-10-15 8:59:26  来源: 陶瓷商务信息网 [字体: ]

  如果建陶行业是个小世界,各个品牌就是一个个国家,那么2005年即初见端倪的大展厅建设战,就犹如一场“军备竞赛”。业界诸强都不惜血本,纷纷投下巨资在终端建设大展厅,陶瓷行业没有“和平委员会”,没有人出来阻止这场近乎残酷的“军备竞赛”,这场 “军备竞赛”只能是愈演愈烈,短短两年时间便发展到大有不可收拾的程度。

  起初,大家还只是建设1000余平米的展厅,接着是2000、3000多平米,随后是4000、5000平米的展厅出现,最近6000余平米的展厅已亮相某大城市的建材市场,年内七、八千平米大展厅能否出现也未可知。各个品牌的军备升级之快,实在是令人怍舌!

  在信息时代,特别是受泛商业化氛围影响,作为科技含量和创新能力还相对较低的建陶行业,每个品牌的产品、配方、技术,甚至企业管理和营销模式都可以通过抄袭、窃取或高价购买、挖人等手段获取,想通过产品和营销手段等建立品牌竞争壁垒实属难事。在这种情况下,某些强势品牌凭借自己雄厚的资金实力和强大的企业规模,试图在终端建设大面积的旗舰展厅,在全方位、情景化向消费者展示产品的同时,进一步展示品牌实力,直接在终端建立品牌竞争壁垒,以有效拦截来自其它品牌的竞争威胁。

  当然,对个体品牌来说,这的确是行之有效的方式,对提升品牌形象和产品销量都有较大帮助,但对整个行业的健康发展却带来不利影响,这种“军备竞赛”会直接导致终端投入过大,提高整个行业在终端的经营成本。就象美、苏当年采取的一系列战略防预手段,包括布置太空核弹头都对本国具有积极意义,但对整个世界却是灾难性的,因为那些核弹头随时都可以将地球毁灭掉N次。

  说说那场“军备竞赛”吧!凭美、苏的实力,其时不用再发展尖端核武,依然可以称霸世界,而英、法、日、印等也当之无愧是世界强国。但是为了争第一把椅,美苏较劲了,为了再往前排排座次英、法、日、印等掺合了。结果在这场军备竞赛中,财大气粗的老美财政吃紧,年年赤字,被拖得筋疲力尽;而仅次于老美的巨人苏联,终因气力不及导致“崩盘”,四分五裂,风光不再;其余诸强也因战备用去大量银子,经济发展放缓、国民收入降低。倒是那些有自知之明的北欧小国瑞典和丹麦等,既然咱实力不济,干脆将钱用到经济建设上,结果是赚了大把银子,富得都流油。

  那么谁将是陶瓷行业高处不胜寒的老美?倾囊而出打造出的超级防预体系,其实没有多少实用价值;谁可能会是虽为品牌巨人却资金不足,最终被过高的终端投入拖垮,品牌帝国轰然倒塌的老苏?谁又是老法、老印?大量资金用于“军备竞赛”,赚了吆喝却利润没了;谁又是聪明的北欧小国瑞典和丹麦?给自己以准确定位,最终实现品牌与利润双赢。其实,不用急,明年市场也许就会给出我们答案!

 

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