2008年春节的浓重氛围还未散去，许多德化的陶瓷企业已经较往年提前开工了。无论是做西洋工艺瓷为主的外销型企业，还是以日用瓷为主的内销型企业都在新年伊始就深入考虑本身企业的发展与出路。

　　日前，记者走进德化，体会到它带给人的独特魅力，商铺林立，车水马龙，展现着德化的繁荣。置身德化陶瓷产区，更真切感受到它正以继往开来之势，努力前行。

　　创新利剑闯市场

　　陶瓷兴德化、富德化。作为德化的支柱产业，陶瓷业的发展壮大，使德化迅速在全国各大陶瓷产区中脱颖而出。目前，陶瓷产业总产值将近60亿，陶瓷行业从业人员达到11万人，拥有陶瓷企业1100多家、陶瓷研发机构200多个，分工细密，已经形成完整的产业链，德化陶瓷业发展已初具块状经济的雏形。

　　在走访中，记者发现，原材料涨价、劳动力成本增加、人民币升值、出口退税大幅度降低、低价产品恶性竞争、相关政策等因素都在或多或少地影响着每个陶瓷企业。这样的难题不是困扰着一两个企业，而是困扰着一个产业。

　　在多数陶瓷生产企业面临困境的现实中，福建冠福现代家用股份有限公司作为福建唯一一家在国内上市的陶瓷企业，却未受到太大影响，带着疑问，记者采访了冠福总裁林文智。

　　“品牌、资本、技术，我们所拥有的这三大优势，足以保证我们公司的健康快速发展。”林总一语道出真谛。据了解，冠福本身立足于国内市场，拥有多年的品牌积累，在业界以回收废瓷品、瓷粉尘、泥料等废旧资源再生循环利用而知名。“此次国家出口退税政策不仅对我们影响不大，反而对外销售更有利。”林文智如是说。

　　对于年产值超过五亿的冠福来说，确实不必过多担心自身的发展前景，但是对诸多中小企业来讲，能够在困境中生存则成为其最简单的愿望。而冠福的成功，却为德化陶瓷企业如何拓展国内市场，建设销售渠道和网点，创新技术和管理经验，提供了先进的经验积累，或许，这也是面临困境的外销型企业可供突围的几条出路之一。

　　外销企业面临困境 政府真正有所为

　　自2007年7月1日起，我国陶瓷色釉料出口退税将从13％调整为零，意味着陶瓷色釉料将取消出口退税。而陶瓷制品的出口退税也同期从原来的8％调整为5％。不到一年的时间，退税率已经不及原来的39％。这对于原本出口利润就不高的外销型陶瓷企业来说，打击无疑是沉痛的，靠陶瓷产品出口退税来维持企业利润的局面已经被不可回头式地扭转。

　　以生产西洋工艺瓷为主的德化陶瓷，近些年的快速发展主要依赖出口市场，出口退税的降低已经严重影响德化陶瓷企业的利润。据统计，此次退税率下调，德化陶瓷企业将减少退税款6000多万元人民币，而这6000多万元就是出口企业的纯利润。据分析，德化陶瓷企业目前平均利润率只有8％左右，一些中小企业甚至低于5％，而很多企业的主要利润来源就是出口退税，政策的改变，无疑对出口企业造成了不可估量的影响。

　　发展循环经济，政府必须善于引导，在面对困境的过程中，德化企业和政府都在积极地思索对策。

　　首先是陶瓷企业调整产品结构和市场布局结构。近两年来，德化陶企相继开发出红壤陶、釉下彩精陶、轻质陶瓷、稀土生态陶瓷、精密陶瓷等新产品，已经形成了集传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷、礼品瓷为一体的陶瓷产业格局。部分以出口工艺瓷为主的陶瓷企业，开始转向高档日用瓷和科技陶瓷方向。

 　　其次，政府成立了“中国瓷都·德化”品牌宣传领导小组，不仅组织企业到国内各大城市举办陶瓷展洽会，甚至在一些大城市设立“德化陶瓷品牌专卖店”等形式开拓国内市场。去年年底，德化“富贵红陶瓷”营销中心在厦门文园路的设立，也预示着陶瓷行业销售模式的探索性变革。

　　再次，各陶瓷企业创新和改造。2007年7月，德化一家陶瓷公司成功研制出大体积工业微波炉烧结陶瓷技术，该种烧法与常规窑炉烧法相比，节能30％－50％，提高了陶瓷产品的质量及成品率。此外，德化宁昌陶瓷公司研发的“废瓷再生陶瓷”工艺实现产业化，年增产值1000多万元。由30多家石膏再生企业联合成立德化县石膏行业科学技术协会，大力发展再生石膏产业，年回收陶瓷模具产生的废石膏22万吨，为陶瓷产业节约成本8000多万元。德化佳美集团对陶瓷生产及包装过程90％以上的下脚料、边角料进行回收，就连废弃泡沫塑料也再利用，使得成本降低。

　　传统瓷雕市场化

　　记者走访德化期间，德化陶瓷博物馆二楼，《水浒传108将》中国白瓷雕作品正在公开展出。这是福建省德化县凤凰陶瓷研究所所长、高级工艺美术师邱双炯创作完大型瓷雕五百罗汉后的又一部力作。这组瓷雕共历时三年完成。在造型风格上，邱老以中国瓷都德化民间传统技法为基础，并力求使其更为合理，在不失传统特点的基础上力求完善，动静结合，有坐有立，有形有神，形神兼备。特别是刀枪剑鞭等各种古代兵器及道具，在高温下烧成不变形是因为采取了独特瓷质。瓷质选材及烧成，则效仿古代德化著名的“猪油白”材质及烧制技法，是陶瓷工艺美术创作难度较高的作品。据专家预计，此组瓷雕的市场估价在千万元以上。

　　德化陶艺界可谓人才辈出，如德化陶瓷“中国白”的代表人物陈仁海，不仅对于陶瓷艺术有很深的造诣，同时也熟悉市场之道，其多次刷新记录的陶瓷艺术品拍卖价格也为同行所折服。

　　据了解，德化传统瓷雕的市场更多的是以拍卖和收藏为主，普通工艺师作品和大师作品在市场上表现差别非常大。而对于传统瓷雕市场化之路还有没有其他的发展模式，也是值得陶瓷行业人士探索的。

　　礼品陶瓷渐成潮流

　　传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷是德化的三大陶瓷形式。对于近年来的礼品瓷热潮，不仅引起了良好的市场反响，同时更为德化陶瓷开辟了另外一条发展之路，不少德化陶瓷企业也开始转向礼品瓷的开发和市场运作。其中代表的有“富贵红”“泰峰瓷”等品牌。通过在全国设立专卖店、分销商等模式销售，辅以较大范围的媒体宣传，进而培育了市场的消费潮流。可以预见的是，一旦该方向的市场得以快速启动，那么将极大地推动德化陶瓷市场的发展。　　

　　虽然对于德化陶瓷产业来说，现在诸多的不利因素正在困扰着其快速发展，但是从长远来看，这些对于陶瓷产业的发展来说，不是阻碍，反而是推动。我们也相信，在政府、企业等共同面对并积极推动产业升级的进程中，德化的陶瓷产业必将形成环境和谐发展的良好局面！