“产品设计”淬炼中国陶锋　　

　　无论是新产品设计，抑或产品制造，甚至是产品的后期加工及空间艺术效果的应用，其最终目的都是为了满足市场需求的财富创享。虽然说中国已经成为世界陶瓷制造中心，工艺技术和品质也达到了国际先进水平，每年数十亿平方米的建陶产品被销售一空，不能不说是中国建陶的奇迹。但经历了数千年的历史积淀，在广阔的国际国内市场，中国陶瓷不敌欧洲，令我们不得不重新审视和思考中国建陶如何提高产品附加价值。　　

　　陶瓷砖品类竞秀重在配套　　

　　拥有60多亿平方米年产量的中国建筑陶瓷，无论是抛光砖，抑或是仿古砖、瓷片、外墙砖、广场砖，还有各个门类的手工艺术砖，在13多亿人口巨大红利拉动下，大大小小的陶瓷品牌产品销售都货如轮转。在这个白热化竞销背后，都与陶瓷产品设计及多功能应用息息相关。虽说抛光砖、瓷片、仿古砖、外墙砖、手工艺术砖等各有各的市场和拥趸，但是，抛光砖市场销售以其特有的厚重质感，耐磨、抗污、艳丽以及容易配套等优势，一直遥遥领先于瓷片、仿古砖及外墙砖。

　　众所周知，随着工艺技术的不断创新，抛光砖早已渗透到内墙砖和外墙砖的装饰领域。在墙地一体化趋势下，抛光砖以其个性设计和与腰线、花片、拼图搭配协调而深受设计师的推荐和消费者的钟爱。

　　瓷片因吸水率偏高、不耐磨、色调单一、等级配套比较困难，尤其是在墙地一体化装饰背景下，瓷片受到了抛光砖和仿古砖上墙的不断挤压，市场份额日渐萎缩。

　　仿古砖因为色彩鲜艳，富有年代的历史沧桑感而被高端消费者所喜爱。但最终都因为色泽及质感不佳，艺术配套跟不上，后期加工及空间应用滞后于抛光砖……，仿古砖取替抛光砖的说法更待长日观察。

　　随着干挂技术创新，抛光砖的室内室外干挂早已不是什么新鲜事，并且以其富丽堂皇，以及厚实、质朴、防污等优点而日益被广泛地应用于建筑物的各个层面。

　　综上所述，不管是从产品规格、图案、颜色、纹理、质感、配套，抑或是空间艺术效果，瓷片、仿古砖、外墙砖等品类都应向抛光砖学习和借鉴，方能有更大的发展空间。　

　　后期加工应用决定产品附加值　　

　　纵观国际国内陶瓷消费市场，意大利、西班牙等欧洲陶瓷好卖，价格高，究其原因就在于欧洲陶瓷品牌舍得花重金聘请业内业外知名设计师参与陶瓷产品前期研发和后期空间应用的设计，让企业产品更具个性和实用性，空间艺术效果当然有更高境界。从欧洲众多具有代表性的建筑、公共场所、家居装饰等，所展现的艺术性和实用性都是国内陶瓷设计及空间应用所无法相提并论的。中国市场高端消费者对欧洲陶瓷表现力的热烈追棒，无不说明了产品设计和后期的配套加工应用，决定了产品的绝对价值。

　　据北京、上海、成都、广州等城市的陶瓷经销商表示，意大利和西班牙的瓷砖，在国内市场，一件600×600瓷质釉面砖售价是600多元人民币，单片100×600的水刀艺术腰线售价300多元人民币。欧洲砖之所以能售价高，并受高端消费市场追捧，是因为欧洲砖在追求高设计的同时，也充分考虑了产品在与拼图、腰线、中心花片等配套及应用，可谓是匠心独运。虽然后期的加工费用比产品生产成本价还高，但所展示的人文空间效果都是国内陶企望尘莫及的，受追捧自然是意料之中的事情。　　

　　“产品设计”淬炼中国陶锋　　

　　无论是抛光砖、瓷片，抑或是仿古砖、外墙砖，如果从单件产品的质量而言，中国砖与欧洲砖差距并不明显，但是从产品配套，后期加工及空间应用等因素叠加在一起，欧洲陶瓷就远远将中国陶瓷抛在后面。

　　中国抛光砖之所以成功狙击了欧洲抛光砖抢占中国巨大的消费市场，皆因中国抛光砖制造及配套都已经非常成熟，产品规格、花色、肌理等美学元素在产品设计及配套上都得心应手。而瓷片、仿古砖、外墙砖欲与进口砖分庭抗礼，产品的后期加工及空间应用这一课必不可缺。尤其是意大利陶瓷设计吸收了时装的飘逸和高雅，以及汽车流畅的曲线和动感的设计，使冷冰冰的陶瓷产品充满时尚的美学元素，更是中国陶瓷学习的榜样。从空间艺术效果设计出艺术化的产品，从单色到多色、多规格进行整体配套，才能真正体现产品的本真应用。

　　惟有如此，中国陶锋才有可能淬炼成功。