商标注册，对于很多企业而言并不陌生，但佛山商标注册权威专家告诉笔者，很多企业对商标注册依然存在这样和那样的误区，以致品牌和公司利益受损。佛山现在资讯报特此问题，专访了行业有关专家并全文刊登于5月18日出版的工业展专刊上。
 
      一、根本不注册，或只注册商号，直接影响企业形象。
 
      商标：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志。
 
      商标必须经国家核准注册的，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
商号：即厂商字号，或企业名称。
 
      商标和商号具有密切联系，但两者有较大差别。企业尤其是新建的企业谨记在登记企业商号的同时，为自家的产品注册商标。一般说来，商标与商号的区别在于：
 
      首先商标主要是用来区别商品的，而商号主要是用来区别企业的。
 
      其二商标按照《商标法》的规定进行注册和使用，其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性；而商号则按照《公司法》或《企业登记管理条例》登记注册，其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，并与企业同生同灭。
 
      其三，商标权受到商标法的专门保护；而商号权一般不受法律保护。
 
      其四，带有某公司商号标记的含注册商标的商品销售到另一国家时，商标有必要在该国另行注册，商号没有必要另行注册。
 
      其五，注册商标需到国家商标总局，而商号仅在地方工商行政部门登记即可。
 
      误区：有的企业经营者不注册商标是觉得太麻烦，既要想名称，也要设计图案，尽管自觉比较原创也有被商标总局驳回的风险；有的则是以为企业正处于创业阶段，大众对其品牌认知度不高，无需急于注册商标；有的企业本身便是“山寨厂”，其所谓的“标志”本来就是模仿名牌的，自知无法商标注册。
 
      对策：其实，不注册商标，不仅得不到法律的有效保护，还很容易被他人模仿。除非您的企业甘心扛上“山寨”的名号，在行业里混几年就撒手，要不然，注册商标是您义不容辞的第一要务。
 
      如果您觉得注册商标很麻烦，可以先找一家专业的商标注册公司，如佛山市现在资讯商标注册中心负责人告诉我们，中心可为企业提供多元化服务，其中包括起名、商标图案设计、查询等，可以大大降低企业注册商标的风险和负担。
 
      其次，商标注册多早都不嫌早。据新华社公布的最新的统计信息，汉字总数超过8.5万个，而常用字却只有约3500个，可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。据中国商标总局统计，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标已非常困难，加上如今抢注现象严重。不少企业最后只能放弃原有的好听好用的名字，委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系，导致品牌在推广上遇到阻滞，将会严重的影响到企业未来的发展。
 
      因此，要建设品牌，商标注册多早都不嫌早。再者，注册商标需要2-3年的审批时间，因此企业刚建立便需立刻注册商标，以免日后被他人抢注，倒打一耙。
 
      此外，商标注册专家也建议企业可选用商标转让的方式获得商标。据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。虽然通过他人转让方式获得商标，其花费高于商标注册，但这些商标一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广，而且获取的时间也较短。
 
      二、注册不全面，只注册商品商标。
 
      不少企业尤其是陶瓷、不锈钢、铝型材等产品生产企业，只注册商品商标而忽略了注册服务商标以及地域商标，或者只注册单一类别的商品商标而没有把相关类别的商品商标都注册上，导致或被抢注日后无法注册，严重阻碍企业的扩张。
 
      误区一：服务商标无用
 
      商标注册专家一直强调必须同时注册商品商标与服务商标。但有的企业经营者认为，我的企业只生产商品，并没有提供什么服务，因此不用注册商标。其实不然。服务虽然是无形的，但服务商标却无处不在。打个很简单的比方。麦当劳为您提供的白开水，水杯上也有麦当劳的logo，但白开水并非麦当劳的产品，这里使用麦当劳的商标是服务商标，表示提供白开水这一服务由麦当劳提供。同样道理，包装盒上印有东鹏商标也属于服务商标，表示某品牌为您提供服务。
 
      误区二：忽略域名商标
 
      除了商品商标、服务商标，有建立自己门户网站的企业也要切记注册域名商标。目前多数企业只关注域名，而忽略了域名商标，导致不良分子乘虚而入。
 
      误区三：没有全面注册商标
 
      瓷砖属于19类的其中一个类别，但由于佛山是产业集中之地，未免同行或相关行业人士抢注，最好要多注册19类、21类、11类以及39类的相关类别。而为日后企业向泛家居领域发展，有时甚至要把家具、木地板、厨柜、房地产、金融等其他领域的商标类别都先抢注，方便企业日后扩张。
 
      有的企业误以为只要日后获得驰名商标，任何人在任何领域都不能注册企业的商标。其实不然，在企业未获得驰名商标前，任何人都有合法地在您未注册的商标的领域注册您的商标。