采访背景：

　　随着工业化进程的加快，市场全球化的驱动，中国家居消费市场已进入“大家居”时代。中国消费者由追求产品功能，到对美化生活的追求，产品不断升级，市场不断细分，产品越来越丰富，功能越来越多样。人们开始追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务。在部分成熟的区域化市场，多元化的价值观与个性化生活方式已初见端倪，家居产业也成为引领和代言生活方式的重要载体。整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的大家居产业生态链！

　　2010年中国家居发展年会，适逢国家十二五规划新篇章的开启，在城镇化步伐加快，刺激国内消费的大背景下，我们以“大家居：家居产业生态链”为主题，与您共同解读大家居时代下的家居产业生态链，探讨行业未来！

　　采访嘉宾：中国陶瓷产业信息中心主任 张永农

　　采访记者：翁倩茹

中国陶瓷产业信息中心主任 张永农

　　中外陶瓷品牌合资成立独立品牌 开创行业先例

　　【搜房记者】：张老师，您好！非常高兴能在ICC时尚陶瓷开幕礼上见到您。我们都知道，ICC是国际和国内陶瓷品牌合作的结晶，您怎么看待这种国内与国际品牌合作的模式？

　　【张永农】：国际跟国内企业合作的模式在三十年前已经出现了，它并不是全国的首例，也不是我们这个行业的首创，但是金意陶和墨西哥这个企业合作的模式是非常新颖的。过去有一部分合资企业，现在拿出来也可以说是假合资，实际上很多案例都是为了获得优惠政策而进行的合资，像ICC这样真正的合作在国内确实不多见，如果我没有记错的话，这应该是国内第一家。

　　【搜房记者】：张老师您也认为，ICC的这种模式并不是全国的首家，但取得成功的也并不是很多，而这也仅仅是同一种品类陶瓷与陶瓷品牌之间的合作。但是，在现在的家居行业，我们还看到了跨界的合作，比如陶瓷与卫浴品牌的联盟等，您是如何看待这种大家居的合作模式的？

　　【张永农】：我看ICC的合作，在全国来看是开了一个很好的先例，这样的话，对我们陶瓷品牌怎样跟国外结合在一起，利用他们的技术和优秀的模式促进我们企业的发展，会带来非常好和非常深远的影响。

　　“大家居”发展模式是必然趋势 值得行业关注

　　【搜房记者】：它的成功确实给我们行业带来了很大的启示，同时，我们现在看到这个行业有很多这样的合作，如果我们未来有更多的联盟，有更多跨界的合作，这是我们认为的大家居模式吗？您怎么看待“大家居”的发展趋势？

　　【张永农】：这是一种必然的趋势，就好像东鹏和美的等好几家不同行业的企业发展起来的“冠军联盟”一样，各种家用电器、浴缸、卫浴产品、陶瓷产品等一起来合作推出家居联盟的概念是非常好的一个做法，我认为是这样。

　　【搜房记者】：目前有没有看到一些非常成功的例子？

　　【张永农】：冠军联盟是比较成功的。

　　【搜房记者】：所以您还是非常认可这种模式的？

　　【张永农】：是的。因为它互相借助大家销售的经验，和互相借助销售的渠道，来扩大产品销售，我认为这是非常好的，最后还会有较大的发展，但是也不容易。

　　【搜房记者】：我们都看到这种大家居的模式，有很多的概念在里面，包括跨界、联盟、细分、产品链延伸等，这就让我们自然地关注起一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。我们搜房网也注意到这样的一种趋势，我们12月10日在北京举办的“第六届中国家居年会”也会探讨这样的主题——大家居：家居产业生态链，您对我们这样的一个话题有什么建议呢？

　　【张永农】：我认为这个话题最好能比较广泛地深入地去讨论一下，不要做得太浅，最后能深入一些。因为从目前的趋势来看，今后我们行业肯定是朝这方面发展，特别是我们这个家电行业和一些其他的行业肯定会有非常好的合作，有非常好的前景，所以我认为你们搜房网做了一件非常好的事情。

　　【搜房记者】：谢谢。在我们年会即将开始之前，我们非常希望能得到张老师对我们年会的祝福。

　　【张永农】：谢谢。我祝它成功，希望它对今后的行业发展产生深远的影响。

　　【搜房记者】：好的，谢谢张老师，也祝愿您以后工作顺利，生活愉快！