【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。

　　我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。

　　搜房网2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。

第六届中国家居发展年会即将盛大开幕 往期实况回放

　　在这样的背景下，搜房家居网记者对唯美集团马可波罗瓷砖董事长、中国建筑陶瓷博物馆馆长黄建平进行了专访。黄建平表示：2010中国陶瓷行业前热后冷、外热中冷，2011年的市场也不容乐观；未来的消费趋势是朝着个性化和专业化发展，“大家居”最大的敌人就是那些不断在专业品类细分深化的对手，企业应该思考如何在大的前提下又不失专业化，“大家居”概念真正成型和被广大消费者接受还需要一个过程。

　　【访谈嘉宾】：唯美集团马可波罗瓷砖董事长、中国建筑陶瓷博物馆馆长 黄建平

　　【访谈记者】：搜房家居网 沈兰

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　　观察：2010中国陶瓷前热后冷、外热中冷

　　【搜房家居网】：黄总，您好！很高兴能够采访到您！2010年即将过去，作为中国陶瓷领军企业的掌门人和行业资深人士，请您给我们总结一下今年中国家居市场尤其是陶瓷市场的整体情况，呈现出哪些特点和趋势？

　　【马可波罗黄建平】：2010年整个中国陶瓷市场可以说是前热后冷，主要是因为随着“国十条”也就是国家房地产调控政策“组合拳”的不断推出，到了下半年，特别是四季度，显现出很强的调控效果。还有一个特点就是中冷外热，调控政策对中心城市的影响比较到位，二、三线市场则相对滞后，或者说二、三线房地产市场原来的泡沫成份就不高，所以对房地产调控政策的反映不算太敏感。对于陶瓷销售来说，二、三线市场所受的影响不算很大。

　　【搜房家居网】：展望2011年，您预计中国家居市场走势如何？觉得乐观吗？

　　【马可波罗黄建平】：2011年，总体来说，我认为陶瓷行业不太乐观，可能会走出一个前冷后热的曲线，因为现在的调控政策效应在明年上半年还会继续体现，甚至体现得更加强烈。但是，我们知道，经济也好，消费也好，都是讲周期的，等消费者的心理观望期度过了以后，刚性需求一定会爆发出来。所以我们对2011年下半年的市场情况还是有一些期许。

　　【搜房家居网】：您刚才说到一个“中冷外热”的概念。中国陶瓷有很大一部分是外销的，今年遭遇了号称“史上最大的反倾销调查”，人民币汇率调整等等因素也在发生作用，会对我们明年的出口造成多大的影响？在内销和外销之间，可不可以也理解成明年会是外销比较冷，内销相对而言稍热一点？

　　【马可波罗黄建平】：估计明年会是这个状态，外销肯定会冷一些。欧盟反倾销一旦成立，对于中国的陶瓷出口会有很大影响，而且其他的国家和地区也会跟风效仿，引起连锁反应，因为金融危机之后全球的贸易保护主义抬头已经不是什么新鲜事了。客观上来说，我们也做好了充分的准备，欧盟反倾销还没有成立之前，已经在积极开拓新兴市场的业务。更重要的是，只要把国内的二、三线市场做扎实了，把这个市场的仗打好，未来三、五年企业所需要的发展空间还是存在的。

　　所以现在大家都憋足劲在国内市场竞争，可能会令产业尽快达到一个比较健康的状态，通过优胜劣汰令大自然更和谐的发展。前年金融危机的时候我曾经说过，政府强有力的干预令中国很快度过了经济危机，这是好事，但不好的是留下了后遗症，令这个产业原本可以利用市场倒逼机制进行一场非常好的优胜劣汰的时机又错过了。现在政府不过多地插手，也不喊金融危机了，就让企业充分地去竞争，通过竞争才能够令产业链的生态真正健康。