【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。

　　我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。

　　搜房网2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。

第六届中国家居发展年会即将盛大开幕 往期实况回放

　　【采访嘉宾】东鹏陶瓷南京总经理余利华

　　【采访时间】12月10日

东鹏陶瓷南京总经理余利华

　　【搜房网】余总您好，感谢您接受搜房网的采访，今年东鹏在南京的成绩如何？

　　【余利华】由于今年受国家政策调控，房市不景气，建材行业也受到了影响，但是东鹏今年在南京的销量仍然达到了5000万，全国销量40亿，高居行业榜首。

　　【搜房网】作为陶瓷行业第一品牌，东鹏相对于其他业内大品牌来说优势在哪？

　　【余利华】东鹏的优势主要体现在产业链优势，我们的产品主要分为抛光砖、瓷片、梦之家、洁具四大类，其中洁具类技术产品是行业独有的。

　　【搜房网】当下的消费者对于个性化产品要求颇高，东鹏如何满足广大消费者的个性化需求？

　　【余利华】东鹏有专业的意大利设计研发团队专门从事产品研发设计，我们的产品立志于将家的元素融入瓷砖中，并在产品中自然的表现出家的感觉。比如我们的水墨系列，体现出一种洋洋洒洒的潇洒气质，使家更添一种文化气息；花样年华系列，取材于玫瑰花，我们呈现给客户的是一种浪漫高雅的艺术生活，不同的角度所看到的玫瑰花都不一样。

　　【搜房网】跨界、联盟、细分、产品链延伸……这些概念成为了众多家居企业的发展思路与策略，可以说每个企业都在建立自己的生态圈和生态链。东鹏陶瓷在打造生态圈和生态链方面有哪些作为？

　　【余利华】谈到跨界合作这些方面，我们加入了冠军联盟，相信广大消费者都知道冠军联盟中的五家品牌都是业内第一品牌，例如欧派橱柜，雷士照明等，这种跨界合作不仅仅能使我们的消费者得到更多的实惠，并且也能提高我们的品牌形象。

　　【搜房网】搜房网在今年12月11日将举办“第六届家居发展年会”，我们这次的主题也就是“大家居 家居产业生产链”，这与刚才余总讲到的概念也是比较吻合，我们的目的是把一些企业经营过程当中遇到的这方面的一些问题解决，然后转化成为可持续发展的企业战略，余总对本次年会有什么寄望？

　　【余利华】搜房网的年会已经开了6年了，这是一个很好的平台，能够把握国家政策的方向，同时也能够使企业在这个平台上有一个很好的交流，让一些家居品牌、制造商、供应商通过这个平台交流与合作，希望搜房网的年会能圆满成功。