【背景】欧盟对中国瓷砖反倾销调查做出裁决，除了广东唯美陶瓷、新润城陶瓷以及山东雅迪陶瓷获得个案处理，处罚关税分别为35.5%，36.6%和26.2%以外，其余一千多家陶企基本被征收73%的高额临时性处罚关税。临时性关税将从2011年3月17日起，至2011年9月16日间执行，2011年9月17日，反倾销终裁结果将公布实施。

　　近年来，欧盟对华瓷砖倾销调查不断，中国陶瓷企业出口一定程度上受到阻碍。相对于以往的欧盟倾销处罚，此次处罚涉及企业多、出发税率高、覆盖范围广，不少业内人士把其喻为是“陶业大地震”。

　　“低价出口等于贱卖国土”

　　据了解，目前中国陶瓷产量已经占世界总产量的七成，出口二百多个国家和地区。一直以来，中国陶瓷企业年产量大，用工成本相对较低，所以出口产品在价格上一直保持优势。近几年，国内原材料价格和用工成本上涨，很多企业选择通过规模扩张来实现盈利，扩张步伐的不断加快无疑也带来产量的扩大和产品的积累。中国出口陶瓷出现了业内人士口中的“在消费国受欢迎，在生产国受排斥”现象，输出量大但也频频遭遇出口壁垒。

　　“为什么我们的陶瓷价格卖得这么低？与其反倾销补贴洋人，还不如给员工涨工资。传统的发展之路不能再走下去了。”华夏陶瓷城高级顾问张有卓表示。

　　塞得斯邦陶瓷总经理邱文胜认为，欧盟对华征收反倾销税是件好事，可以有效减少产品低价出口带来的国土贱卖。虽然对于企业来说是阵痛期，但是对于国家和行业的长远发展是有利的。“有些陶瓷企业10块钱一方就出口到国外了,典型的贱卖国土,为了赚退税。欧盟对中国反倾销是对的，再贱卖下去,我们的青山绿水都没了。”邱文胜说。

　　“能卖高价谁都不愿贱卖”

　　欧盟对中国陶瓷产品征收73%的反倾销税，中国企业频频遭遇“闭门羹”的背后，有业内人士认为，价格和质量仍是主要原因。一直以来，政府、协会和企业都提出要不断努力提高产品附加值，提升中国产品在世界市场的形象和地位。

　　“能卖高价谁都希望卖高价，这点是每个企业都清楚的。”四维卫浴营销总监冉亚夫表示，提高产品质量和价格的道理，每个企业都懂，但是为何实操起来却又是另外一回事呢？是什么在阻挡中国企业迈向产品升级的步伐呢？

　　柯达本部营销总监钟林在建陶行业论坛上指出，陶瓷业高端和品牌产品所占的比例还是不多，很多建陶企业都是在求经济效益，求量，生产线做得越做越大。很多企业都不曾想过产业转移和扩张之后可能面临的难题和挑战。产品升级需要技术革新，随着我国不断引进和改革生产设备，设备已经不是什么障碍壁垒，能否运用好这些设备，能否实现自主研发创新，才是企业破除贸易壁垒的有力武器。

　　“欧盟频设槛，外销可能流向其他市场”

　　随着欧盟对华陶瓷反倾销力度的不断加大，有专家预测，一方面，中国陶瓷企业需要尽快实现产品升级，通过提高产品附加值实现价格和质量的提升；另一方面，目前中国出口的国家和地区多达两百多个，中国陶瓷企业在高额惩罚性关税面前，今后可能会选择转战其他市场。从长远来看，无论选择哪一个市场，最后还是会回归到价格与质量的问题上，产品升级势在必行。