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中国网络营销的现状及发展环境

发布:2011-6-3 14:17:33  来源: 慧聪婚嫁网 [字体: ]

  网络营销在中国的发展:

  在我国,网络营销起步较晚,到1996年才开始被我国企业尝试。

  1997-2000年是我国网络营销的起始阶段,电子商务快速发展,越来越多的企业开始注重网络营销。

  2000年至今,网络营销进入应用和发展阶段,网络营销服务市场初步形成:企业网站建设迅速发展;网络广告不断创新;营销工具与手段不断涌现和发展。

  到2008年6月底,中国网民高达2.53亿,居世界第一位,网购人数达6329万人。

  到2009年底,中国网民高达近4亿,居全球第一。
 
  截至2010年6月,总体网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。

  目前,网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,正异常活跃地介入到企业的生产经营中。

  中国的网络营销环境

  (一)网络营销环境的含义

  网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。从总体上看,网络营销环境包括两个方面:一是计算机网络所形成的直接环境;二是现实的市场、社会等因素所构成的间接环境。

  (二)中国网络营销环境的分析

  对中国网络营销环境的分析主要依据中国互联网络信息中心(CNNIC)所发布的“中国互联网络发展状况统计报告”。

  2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。

  此次报告中显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。

  我国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。报告显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率分别增加5.4%和5%。

  当前,娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告显示,网络购物用户增长48.6%,是用户增长最快的应用,而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。

  与电子商务类应用规模和模式的快速增长,网络娱乐进入相对平稳的发展期。

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