【亚太家居网】众所周知，景德镇是全世界著名的瓷都，有着悠久的陶瓷历史文化。景德镇的陶瓷大体分为日用瓷、陈设瓷(艺术瓷)、建筑瓷和工业瓷，其中主要产业为日用瓷和陈设瓷。

　　2011年我市陶瓷产值192.3亿，其中有25家陶瓷企业工业产值超亿元。按产品类型划分，陈设艺术瓷完成工业产值63.75亿元，占33.1%;日用瓷完成工业产值54.12亿元，占28.1%;建筑瓷完成工业产值46.99亿元，占24.4%;工业陶瓷(含电子陶瓷、特种陶瓷)完成工业产值22.92亿元，占11.9%;其他陶瓷辅助材料完成工业产值4.82亿元，占2.5%。

　　但是，这么多大规模的企业，这么多的年产值之下却是美中不足：

　　第一，品牌建设不完善。

　　对于外地外行的消费者，在选购陶瓷时往往凭的是对陶瓷的美观印象。对于陶瓷的品牌，陶瓷的质量差异等概念却显得十分模糊。这就导致了像“古镇”、 “玉柏”等一些景德镇知名企业生产的陶瓷，在外地甚至外行人眼里和其他普通企业生产的陶瓷区别不大。所以也导致外地的陶瓷卖店里的产品鱼龙混杂。

　　第二，销售渠道多元化，不固定。

　　景德镇陶瓷生产企业大部分是有单就接，有买就卖。没有指定销售的经销商和代理商，有的也只是在几个城市设立的几个卖点。这也导致了许多陶瓷贩卖商成为了企业销售渠道。

　　规模的企业想打造品牌却苦于没有良好的渠道和方式，一些专业的商业传媒平台在景德镇陶瓷产业中几乎是空白。

　　第三，信息闭塞，思维难突破

　　景德镇是一个三线城市，其对外交通，相比之下并不十分发达。客观条件的闭塞导致了主观思维的固守，虽然不是没有产品外出，但是对于原有的营销模式，很难从思维上有所突破和改变。

　　许多陶瓷企业的品牌意识和自主积极性也在激烈的市场经济中被激活，并注重通过产品和宣传着力打造各自的品牌。例如：景德镇陶瓷股份有限公司作为国有大企业，在打造“红叶”名牌的基础上，大力推介“国瓷红叶”，学会了主动从市场寻觅好商机、寻求大发展。

　　在景德镇，听到最多的恐怕就是“陶瓷文化”了。然而，不但没有多少人能够说清楚究竟什么是“陶瓷文化”，从老祖宗一代代传承下来的制瓷技艺也被现代工艺取而代之，千年陶瓷古镇的个性行将与时俱“尽”。值得庆幸的是，当瓷都人渴望迅速发财致富之时也发现失去自己个性的同质化是一件极其危险的事。于是又祭起文化这面大旗来，来激活当今景德镇陶瓷产业的活力。喊了多年的“陶瓷文化”开始大而化之、广而化之、化而实之起来。

　　其实这种想法是正确的，品牌打造包涵了文化打造，文化打造是品牌打造的重要基础。一个企业不仅要有自己的陶瓷文化，还要有自己的企业文化。把这些文化内涵注入在产品中，真正的实现大而不同，使自己的产品独特于市场。

　　总而言之，经销商代理商模式未尝不可以尝试。把自己的销售渠道抓严，不使之与其他产品混而降次，独立自己的产品风格，创造自己独特的陶瓷和企业文化才是景德镇陶瓷品牌之路。