近年来，瓷砖行业面临的市场环境发生了前所未有的变化，瓷砖产品的开发愈加同质化，市场竞争激烈，原材料价格提升，楼市调控加剧，这些因素制约着瓷砖行业的发展。

　　透过市场了解到的情况和信息，分析瓷砖行业未来几年的发展趋势，将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。

　　一、品牌营销崛起

　　每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌是提升企业形象的重要手段。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。

　　我们也看到，国内瓷砖品牌中就有较为好的口碑品牌，如诺贝尔瓷砖、大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖等。其系统化的品牌塑造、市场建设、消费者沟通以及销售体系的建立都是众多企业需要学习的地方。

二、渠道竞争突围

瓷砖市场的产品通路也在发生变革。新的瓷砖市场不断崛起，渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展，网络销售也成为一些企业和商家的新宠。大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖、马可波罗瓷砖等一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。

在这种渠道变革剧烈的时代，瓷砖企业应该看清方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己被行业发展甩的太远。

三、创新决定出路

市场已经给出信号，让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化：

第一，行业集中度加强，行业向规模化、品牌化经营方向靠近;

第二，行业领导品牌正在形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐凸显出来;(如瓷片领导者诺贝尔、大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖、仿古砖领导品牌马可波罗瓷砖等)

纵观整个瓷砖行业市场的状况，如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略，这是我们瓷砖企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。

强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，于是，在瓷砖行业的舞台上，有人倒下去，有人顶上来。这就是瓷砖行业当前的竞争态势。