2012年国内陶瓷产业订单下滑，对陶瓷产业造成了更剧烈的压力。导致这种局面的出现有两个原因。一方面是陶瓷产业国际市场的萎缩;另一方面则是传统的“中国制造”模式竞争力的衰落，也可以说成陶瓷产业的低成本优势正在逐渐的消失。

　　建材行业分析师指出：“中国制造”模式的陶瓷产业主要特征是低成本，尤其是人力成本比较低。但如今这种人力低成本的局面已经不复存在，随之而来的是大面积的招工难、用工荒。过去，我国陶瓷产业凭借少有的能源、资源优势，凭借土地、劳动力、低廉甚至免费的自然资源，迅速占领了全球陶瓷产品的低端市场。但随着经济的快速发展对能源资源的需求的不断提升，导致资源型产品涨价成为趋势，再加上国家对节能减排力度的不断加大，直接导致陶瓷产业的生产制造成本的不断上涨。

　　当前我国陶瓷产业原材料成本的增加，受资源型原材料以及近年的通货膨胀等因素的影响，原材料的成本也是水涨船高。再加上运输成本、物流成本、卖场费用等，陶瓷产业的利润都在不断的被压缩，也让陶瓷卫浴企业的生存面临挑战，发展遭遇瓶颈。

　　据《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》显示：从整体来看，现阶段我国陶瓷产业的低成本优势已经消失。加上用工荒、薪酬福利的快速上涨，及节能减排的压力之下，创新不足导致我国大多数的陶卫企业处于产业底层，加上发达国家制造业“回流”，发展中国家的不断追赶，让我国陶卫企业不得不重新审视自己的发展之路。总之，我国陶瓷产业面对陶瓷产业低成本优势的消失，要尽快的从低端向高端的转型升级，这也是市场的必然趋势。

　　陶瓷行业现状分析 优胜劣汰是家常便饭

　　日前，唐山陶瓷股份有限公司进行资产重组之后成功“摘帽”，更名为唐山冀东装备工程股份有限公司，在行业内引起轩然大波。

　　再加上近期企业倒闭现象频频出现，陶瓷行业未来的发展趋势备受关注。有行业人士惊呼：“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”对此，中国建材流通协会副会长秦占学却不以为然。他表示，现在陶瓷行业的确存在许多困难，但企业倒闭是优胜劣汰的表现，能够对行业起到推动作用。在当前形势下，陶瓷企业应做好节能减排工作，助推行业转型升级。同时，减薄瓷砖和陶板幕墙作为新产品，将给行业带来新的发展机遇。

　　产能过剩已不是新鲜事

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在7月底召开的北京陶瓷卫浴2012年中行业峰会上表示，受楼市调控影响，众多陶瓷卫浴企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。“如果按照去年的市场需求量来看，当前陶卫行业的产能大概有10%?15%属于过剩”。

　　产能过剩在陶瓷行业已不算新鲜事，“其实早在六七年前，陶瓷行业就已经出现产能过剩了。”秦占学讲道。

　　对于陶瓷行业产能过剩的原因，他认为，陶瓷行业和水泥、玻璃行业不同，准入门槛较低，但国际需求量较大。缪斌还曾表示，陶瓷行业产能过剩的深层原因还在于2008年末出台的“四万亿”刺激计划，使得全国陶瓷产区遍地开花。

　　“多年来，我国的陶瓷产品占据国际陶瓷市场的半壁江山。随着2008年经济危机爆发，全球经济发展速度放缓，海外市场的需求量减小，再加上欧债危机的影响，使陶瓷出口受到严重冲击。”秦占学表示，在内销方面，受房地产调控政策的影响，家居产品需求量骤减，急速扩张后出现产能过剩也是在所难免的。

　　行业发展不太糟

　　业内人士认为，陶瓷行业已进入雪崩时代。对此，秦占学表示，近一段时期，市场低迷，建材企业生存较为艰难是不争的事实，但对于陶瓷行业而言，并没有想象的那么糟。

　　相关统计数据显示，今年，规模以上企业的建筑陶瓷产量达42.3亿平方米，同比增长1.5%;卫生陶瓷制品产量达7137万件，同比下降13.5%;建筑陶瓷出口交货值为44.31亿元，同比增长9.3%。1月?5月，建筑陶瓷实现利润50亿元，同比增长44%。

　　“由此来看，陶瓷行业在上半年的发展并不算差。”秦占学表示，“在经济危机、反倾销等重压下，陶瓷企业迅速将贸易方向转到东盟、非洲、南美等地区，成为稳步发展的关键。”

　　5月份，陶瓷行业还出现了“量跌价增”的现象，“这体现了产品附加值的增加。”秦占学说道。

　　对于陶瓷企业频频倒闭的现场，秦占学认为，是行业市场化条件下的优胜劣汰，“与水泥行业和玻璃行业需要国家政策调控不同，陶瓷企业在新开和倒闭之间促进了行业的发展”。

　　此外，他还表示：“在当前形势下，低碳环保、节能减排仍是陶瓷行业发展的趋势。”

　　新产品引领行业发展

　　作为陶瓷行业的新生力量，减薄瓷砖、陶板幕墙受到市场的追捧。

　　去年底，工信部发布《建材工业“十二五”发展规划》及5个子规划，要求建筑卫生陶瓷工业积极推进薄型化和减量化工艺及制品。这一政策对于正在大胆尝试生产薄板、薄砖的陶瓷企业来说，无疑是一个利好消息。

　　据透露，陶瓷行业将逐步推进将瓷砖厚度减薄10%的计划。“减薄瓷砖厚度不仅能降低生产时的能耗，还能降低企业成本，从而降低产品售价。”秦占学表示。

　　近期，在台风的肆虐下，许多建筑的玻璃幕墙饱受冲击，甚至破损脱落。作为新型产品，陶板幕墙凭借其自身的特点，为该领域带来新的发展机遇，而陶瓷行业也因为商业地产的发展有了新的走向。

　　据了解，陶板幕墙以陶土为主要原料，绿色环保、无辐射、不会带来光污染。同时，陶板的颜色丰富、耐久性好，能够满足建筑设计师和业主对建筑外墙颜色的要求，并在外观上达到石材的装饰效果。

　　近日，由住房和城乡建设部发布的“关于发布行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》的公告”表明，《建筑陶瓷薄板应用技术规程》为行业标准，自2012年8月1日起实施。这将有助于指导和规范整个新兴行业，对陶板幕墙未来的发展有很好的推动作用。

　　秦占学告诉记者，我国的减薄瓷砖和陶板幕墙还处在起步阶段，技术门槛低。在当前形势下，企业要准确定位，做好市场调研，并不断引进先进技术和产品，以防造成盲目扩张。