“一个巴掌拍不响，要破解目前陶瓷行业同质化的难题，必须通过多个层面联合起来共同应对。”面对陶瓷行业因为恶性竞争而带来的循环不良效应，鹰牌集团总裁林伟接受记者专访时表示，鹰牌陶瓷就坚持一个原则，“人无我有，人有我优，人优我新”。

　　　林伟表示：“鹰牌陶瓷作为中国建筑陶瓷行业的领先者，一直都在不断创新。”他介绍，去年鹰牌陶瓷推出行业创新产品——晶聚合，解决了微晶石硬度的瓶颈问题。针对高端消费群体，鹰牌陶瓷着力加强终端互动，创新推出设计风向标的奢瓷壹号馆。根据目前消费者的空间审美要求，在终端推出以设计营销为主的壹号营销模式。

　　第二届CIID发展论坛12月在奢瓷壹号馆举行，共吸引了100多位设计师到来。林伟表示：“这次联手CIID举办这次论坛活动，是创新的延续，为了共同推动中国室内设计业的创新发展。”据了解，作为中国室内设计界最权威的学术团体，CIID目前已有会员1万余名，均是经过严格资格评审的精英设计师，遍布中国各地。本次会议期间CIID学会领导、精英设计师百余人，共同参观了鹰牌奢瓷壹号馆，欣赏鹰牌全线创新产品，同时还授予鹰牌“CIID发展论坛合作伙伴”的荣誉证书。

　　林伟表示：“产品持续创新能力很重要，因为社会和消费者的需求一直在不断地提高，而一个有社会责任感的企业，也应该通过创新，给用户带来更优质和更贴近人性的产品。鹰牌从1974年开始建立到今已经38年，在建陶行业中有这么长历史的企业是很少有的，依*的是什么？核心的一个点肯定是自主创新。”

　　林伟透露，2013年也将是鹰牌的“设计营销”年，鹰牌将会在终端推出“中国好设计”一系列面向终端设计师的活动。可以说，本次鹰牌和中国建筑学会CIID合作只是个起点，在2013年鹰牌陶瓷将会继续拓展和完善各方面的品牌建设，加大设计营销方面的力度，为消费者提供更多完美温馨的空间。

　　设计创新凝聚品牌力

　　“我们有自己的设计团队，并且不断加大这方面的投入，现在不光产品设计，还有陶瓷展厅都交由他们来做。”林伟表示，从鹰牌陶瓷的产品、展厅、品牌等方面都可以看出鹰牌非常重视原创设计。“我们是持着包容的心态，多学习、多交流，与整个中国陶瓷行业共同进步。”

　　据了解，鹰牌陶瓷有38年的历史，从2004年开始，鹰牌陶瓷已连续九年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜，品牌价值达到41.25亿元，实现飞跃式升华，充分展现出鹰牌陶瓷作为中国陶瓷领导品牌的强大实力与创新面貌。“这些成绩的取得，是与设计创新分不开的。”

　　林伟表示，今年鹰牌陶瓷推出了“中国鹰牌，世界印象”的全新形象，这意味着中国的鹰牌也是世界的鹰牌，树立了新的品牌高度。“围绕着这一定位，鹰牌积极投身于品牌建设之中，以产品力、渠道力、服务力以及终端力等来支撑。”他解释，比如在产品力上，将不仅仅以高亮度、高硬度来要求，而是要向服务消费者的角度去转型。

　　“坚持设计创新是鹰牌陶瓷品牌的重要组成部分，设计创新可以推动品牌的建设。”林伟表示，充分发挥设计创新的作用,促进企业产品的升级换代,鹰牌陶瓷一直没有停止探索的脚步。一直以来，鹰牌陶瓷秉承“人无我有，人有我优，人优我新”的创新理念，不断通过技术创新为广大消费者带来一个个惊喜，并引领整个陶瓷行业的发展。 　　承上启下开拓新未来 　　“市场的蛋糕就这么大，任何企业如果不开拓进取，那就只有一条路，被淘汰。”林伟表示，鹰牌陶瓷销售业绩在今年取得了两位数的增长，但是要正视这些成绩的取得，并且与员工共同勉励。

　　今年10月，鹰牌在河源新增一个生产基地。林伟介绍，伴随着鹰牌集团旗下鹰牌、华鹏两大品牌渠道网络的扩展、终端的不断完善、产品销售的增长以及销售结构的变化，原有的生产线已经不能完全满足市场的需求，产能遭遇瓶颈。

　　“面对这种情况，为更大释放和有效提升鹰牌集团的整体产能，为集团下一步的发展奠定基础，我们做出这种决策。”林伟表示，这不是盲目的扩大生产，也不是好高骛远，是根据鹰牌陶瓷的实际情况做出的战略。

　　“2013年，鹰牌将突出设计营销理念，通过‘鹰牌中国好设计’这一主题，将厂家、销售商、设计师和消费者串起来，利用设计、营销、服务各环节的专业输出，实现1+1+1>3的结果，从而使