2012年，陶瓷行业的形势是十几年来增速最慢的，对很多企业也是最困难的一年，行业在2010年期间全年的产值是30%多，2011年是20%。去年整个行业产值只有6.6%，从两位数的增长来看这是第一个，从产量增长，十几年也是最低的。2012年瓷砖增长大概在3%多，过去都是 14%，17%，18%，猛然下降到个位数。但是，从利税来看，陶瓷每年增长20%多或30%，过去利润增长是8%，全行业是6%多。

　　卫生陶瓷大概是1% 多，基本上没有增长，五金、水龙头配件是负增长。有很多卫浴企业，20%以上是亏损的，相对来说企业亏得小一点，去年应该说是中小企业，尤其是小企业增长 非常缓慢。大企业相对还可以，据了解，大企业利润总额，跟前年没有太大的变化，有的稍微增一点，有的稍微减一点，但是新中源、诺贝尔、马可波罗利润一直在增，而产量差不多，经过一些调整，利润还是上去了，大企业比小企业要好。从陶瓷行业的分析报告来看，对2013年形势的展望是会有个“温和的反弹”。

　　2013年陶瓷行业面临“温和的反弹”

　　市场两极化非常明显

　　从行业发展角度来说，市场和行业集中度每年都在提高，一些好的品牌，比如诺贝尔，前年销了40个亿，去年销了50个亿，今年肯定还在涨。还有几 个企业都做到了80个亿、100个亿，而且每年都在涨，行业的集中度越做越大。这也是行业的一个趋势，成不了主角，就做配角，做一点大企业不愿意做的，做 不了的，做特色，这一点很明显，市场上会出现“两极化”。有品牌的企业越做越大，市场份额也越来越大。做低端的企业日子也很好过，因为有很多低收入人群， 还有保障房，保障房要求也要稍微有点品牌，但价格要最低，有的企业达不到要求，这蛋糕也就吃不了。

　　2012年按照协会的调查，工程所占的份额是增加的，零售是下降的，市场两极化的方向非常明显。还有一个非常显著的现象，就是电商的份额翻一番，几年内可能爆发。一些小企业的主要渠道是电商，大企业基本都有电子商务，这种状态对将来做经销商的会面临一些问题。

　　外贸出口去年非常不错

　　去年陶瓷的外贸做得非常不错，全国平均是26%多，行业增加20%多，尤其是瓷砖，增长的量不大，大概是6%多至8%多，出口额增长3.3%， 反倾销对促进行业进步是非常有作用的。政府要规范出口，老外一反倾销价格就上去，陶瓷砖出口额增长34%，这是这么多年没有过的。前两年欧盟尤其是去年提 高关税40%，向欧盟的出口量下降了20%多，但向欧盟的价格翻了一倍。按照结构调整优化，不是政府主动的优化，是通过出口优化了，好产品越来越多地出 口，垃圾产品不利于出口，达到了优化的目的。协会希望不要这种能源性的产品、资源性的产品大量地出口，一直向国家商务部方面呼吁，由于没有具体行动措施， 坏事变好事，好事变坏事。当时有些人把反倾销说成是灾难，也有人认为不要危言耸听，每打一次，行业结构都在调整，都优化一次，尤其是陶瓷砖，被反倾销教育 了一下，结果却有了明显的提高。
卫生洁具出口量下降

　　卫生洁具出口量下降了10%，稍微有点低，但技能大概上升了10%。从另外一个角度来说，中国的低端出口产品越来越难，高端产品出口不了，现在是往中端出口。这也是今后外贸的一种趋势，随着劳动力的成本提高，原材料成本的提高，中国企业在过去做低端产品的已经没有优势了，越来越多的产品让给越南、印度等。这也促使很多企业必须要调整产业结构。

　　今年企业招工可能比去年门槛稍微要高点，前年很多企业都招不到，去年因为经济形势下来了，很多企业招工不成问题，但今年又出现很多企业招不到人，或者是来了以后价格要提高，劳动力成本提高，也是在行业里面非常重要的。尤其做洁具的，做水龙头想做抛光工的，那些卖体力活儿的现在基本是60后的人在干，80后、90后人没有人干。这也是行业面临的非常严峻的问题。随着劳动力红利的消失，这种低附加值的行业，今后如果不走自动化、智能化，很多企业将会被淘汰。

　　节能减排促进减薄瓷砖销售

　　节能减排是发展趋势，协会一直都在倡导。这几年，节能减排关系到陶瓷行业的兴衰，企业的存亡。在行业里被淘汰的企业，90%以上都是因为节能减排问题被淘汰掉，而且未来这一块更加严峻，尤其是“两会”开完之后，各方面都知道PM2.5，而陶瓷行业会有粉尘，有废水，有废气。PM2.5是今后“十 三五”将要面临的重大问题，因为今年刚开始实施，现在还只是城市，下一步要管理到工业企业。陶瓷行业属于建材、水泥范围，也是国家定的六大淘汰行业之一， 是国家点名的。

　　建材除了水泥，陶瓷是一个大户了。这对卖陶瓷的关系不会太大。而有很多企业将来可能在节能减排过不了关，就会淘汰掉。经销商面临的问题是首推减薄，瓷砖减薄按照协会当初预测一年节省煤炭至少500万吨—600万吨，节省资源原料两千万吨，一年下来就能省出经济、社会效益百亿。诺贝尔、新中源 都在大量做薄砖，符合国家标准。