广东 2013-08-28(中国商业电讯)－－随着市场经济的飞速发展使各行各业的竞争日趋激烈，同样的，作为建材行业重要组成部分的建陶市场同样卷入了优胜劣汰的竞争大潮。由于近几年国内房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售.面对如此大的市场和竞争，陶瓷建材行业需要真正的市场营销。

　　虽然国内的陶瓷需求在上升，但陶瓷的品质则差强人意，营销模式也没有跟进。随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对陶瓷产品的要求层次会越来越高，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。目前中国的陶瓷产品多集中在中、低档次，据统计，中国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中60%-70%是中、低档产品。因此，经营战略、营销策略的创新与引进正是当前各陶瓷建材生产企业的当务之急。针对目前的市场状况，陶瓷建材行业在风雨飘摇中该参照激战正酣的中国家电业，在新一轮的竞争中以营销来开拓市场、锻造强力的企业巨舰。百舸争流谁先行？

　　在这样的大背景下，陶瓷行业专家高智强经过全面分析后有了坚定的想法，陶瓷行业必须要实现线上发展。近年来，随着互联网的不断普及应用，电子商务在中国可谓是发展最迅猛的产业之一，在这样的大环境之下，传统的线下经济实体开始走上开放平台的发展之路，共同分享电商领域的新市场，陶瓷行业更是不能落后，必须尽快加入电商平台，寻求新的发展之路。

　　高智强表示，市场营销的较量最终会体现在品牌影响力的较量，在产品同质化或消费者对产品了解得并不专业的情况下，谁的品牌影响力最强，谁就能在市场竞争中获得最大的好处。对于已有一定影响力的品牌来说，如果能够实现线上线下结合发展的模式，将其影响力有力的扩大化，将品牌的大树继续拨高，从而吸引更多的消费者到树下乘凉，无疑是市场竞争的有力武器。而对于后起之秀来说，线上发展无疑是一块迅速崛起自身企业品牌的宝地，快速强化生存与发展的基础，一边给自己的品牌挖上另一口井也是一个不错的好办法。

　　现在众多传统行业依靠移动终端平台的精细化运作和终端给消费者带来近乎完美的购买享受，完成产品到消费者手中的最后一跳，相信中国陶瓷行业在走进电商时代的同时也必将带来行业新的崛起。