如果说陶瓷行业这十年的发展是享受了房地产的发展红利，那下一个十年哪些企业能引领行业呢?未来陶瓷行业的发展将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。

　　一、产品创新

　　企业通过打造某品类产品来做细分市场，走专业化生产、销售的品牌道路，在激烈的市场竞争中寻找自己的立足之地，不做“大而全”，只做“细而精”。

　　二、渠道创新

　　在这种渠道变革剧烈的时代里，瓷砖企业应该看清楚方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略方案，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己落后于行业发展。

　　三、品牌定位创新

　　在品牌定位方面，大多数的陶瓷品牌都非常模糊，包括很多销售额超十亿的大品牌。对于大多数企业来说要学会给自己的品牌内涵、品牌定位做减法。

　　四、创新决定出路

    市场才是行业的晴雨表，越来越多的企业已经看到了竞争格局的变化：第一，行业集中度越来越高，行业向规模化、陶瓷十大品牌品牌化经营方向靠拢;第二，行业领导品牌已经形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐突显出来。第三，细分品类的行业领导者逐渐形成;在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定着发展出路。 强势企业凭借显著的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈竞争;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，这就是瓷砖行业当前的竞争态势。

双十一网购狂欢马上就要到来，然而，前不久，在天猫商城宣布今年“双十一”的O2O战略方案之后，各大家居建材卖场却出人意料地采取了抵制的态度来进行回应，让广大木门企业和其他家居建材企业也是十分诧异。

　　本月初，包括红星美凯龙、吉盛伟邦、月星家居在内的十九家大型家具连锁卖场联合宣布了《关于规范电子商务工作的意见》，明确规定在卖场许可之外利用卖场商标、商号进行宣传以及通过电商移动POS机将卖场业务转至其他平台进行交易的行为将不被许可。这也意味着，位于这十九家卖场内的木门品牌将不能参与与网购平台的线上线下互通，这也使得部分一直在尝试O2O模式的木门企业颇为头疼。

　　O2O模式可以说是目前众多木门企业都在进行中的未来发展战略。通过线上商城与线下体验店的互通，避免了消费者在传统网购过程中只能远观不能体验的弊病。这种全新的尝试也给在电商领域频频受挫的木门企业带来了新的希望。然而伴随着此次事件的发生，O2O模式与家居卖场之间的矛盾可以说已经全面爆发。

　　以红星美凯龙为代表的家居卖场此次实行的这一系列措施，与其说是抵制，不如说是线下卖场对天猫商城的一次反制来得更恰当。从10月中旬起，天猫商城鼓励品牌商在线下实体店悬挂天猫LOGO、活动标识、二维码、优惠政策等信息，并且推出移POS业务，鼓励顾客将款项刷到支付宝上。可以说，正是这一系列的行为触痛了卖场的实际利益，使得卖场不得不采取反制措施来维护自身的利益。

　　小编认为，而对于部分木门企业而言，却陷入了两难的境地。一方面线下渠道仍然是企业赖以生存的根本，另一方面，开发线上销售渠道已经成为整个行业的共识，如果一旦卖场的抵制措施正式施行，势必对这部分企业带来损失。

　　如此来说，目前木门企业的主要任务就是尽量减少这次事件带来的影响和损失。一方面，调整自身的电商发展策略已经是必须要考虑的事情了，如果线上商城和线下卖场的矛盾持续加大，企业必须权衡轻重选择未来的发展方向，鱼与熊掌只能二选其一。另一方面，企业自有电商平台的建设也不失为一个好的解决办法，毕竟过于依赖他人的平台并非长久之计。国内木门企业如果要在电商领域有所发展，必须创新自己的发展模式，避免受制于人。

　如果说陶瓷行业这十年的发展是享受了房地产的发展红利，那下一个十年哪些企业能引领行业呢?未来陶瓷行业的发展将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。

　　一、产品创新

　　企业通过打造某品类产品来做细分市场，走专业化生产、销售的品牌道路，在激烈的市场竞争中寻找自己的立足之地，不做“大而全”，只做“细而精”。

　　二、渠道创新

　　在这种渠道变革剧烈的时代里，瓷砖企业应该看清楚方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略方案，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己落后于行业发展。

　　三、品牌定位创新

　　在品牌定位方面，大多数的陶瓷品牌都非常模糊，包括很多销售额超十亿的大品牌。对于大多数企业来说要学会给自己的品牌内涵、品牌定位做减法。

　　四、创新决定出路

    市场才是行业的晴雨表，越来越多的企业已经看到了竞争格局的变化：第一，行业集中度越来越高，行业向规模化、陶瓷十大品牌品牌化经营方向靠拢;第二，行业领导品牌已经形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐突显出来。第三，细分品类的行业领导者逐渐形成;在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定着发展出路。 强势企业凭借显著的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈竞争;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，这就是瓷砖行业当前的竞争态势。