目前，中国市场上智能家居产品很多，给消费者提供了多样化的选择。但是许多企业缺乏创新，使得同行之间的产品功能出现了同质化严重的现象。特别是一些实力比较弱的小企业，没有通过系统的研发，就直接山寨别人的产品。尤其是陶瓷行业，近年来随着企业的增多，品牌和营销方式也出现了同质化。

产品同质化：企业不重视研发

陶瓷行业具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制。另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

品牌同质化：缺乏战略规划

发展没有品牌战略规划，造成同质化的一关键原因。陶瓷行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。

如今，当我们考察陶瓷市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

营销同质化：流行字眼频繁出现

“低碳”、“绿色”、“环保”，这些流行的字眼也在陶瓷行业中走俏，大部分陶瓷企业在推出新产品或向消费者介绍产品特性时都会以此作为最大卖点。诚然，作为当代陶瓷产品发展的重要趋势，绿色和环保确实应当引起企业管理者的充分重视，但并不是所有的陶瓷产品都能借此打开市场。低碳的概念早已为许多消费者所接受，频频出现的字眼很可能会使得宣传效果大打折扣。