德化，位于福建省中部、泉州市北部，是中国当代著名瓷器产地，闻名中外的“中国瓷都”和“中国陶瓷之乡”，素有“闽中宝库”之称。

德化陶瓷生产历史悠久，是我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一，陶瓷产品80%以上外销，销往190多个国家和地区，是全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地，以盛产陶瓷而名扬中外，是福建省十大重点出口县（市）之一、全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地。1996年以来，多年被评为“福建省经济发展十佳县”，县域综台经济实力居福建省各县（市、区）第14位。

借力电子商务发展陶瓷产业

近年来，随着国家大力推进两化融合、电子商务与信息消费建设，德化县许多传统企业已经意识到电子商务的便利和好处，越来越多的企业从自建网站进行产品发布、网上交易，发展到自建平台或利用第三方服务平台开展电子商务活动，大中型传统企业电子商务应用能力及综合效益逐年提升。

德化县电子商务虽然起步较晚，但发展势头较为迅猛。在过去的一年多时间内，德化发展陶瓷电子商务取得了显著的成效。据统计，2013年德化县电子商务零售交易额达到8亿元，同比增长60%，预计2014年可以超过10亿元，茶具方面更是占据了全国80%的网络市场。德化县目前共有大小各类网店2400多家，比2012年增加600多家，其中天猫商城今年上半年新增数就已经和去年全年新增数持平，达到37家，是2012年新增数的两倍。今年，德化县被阿里研究院评选为2013年中国电子商务发展百佳县，位列全国第49位，而在今年第一季度全国网商零售崭度指数上，德化位居全国第11位。德化已成为国内互联网与电子商务产业发展较为活跃的县城之一。

据了解，自2012年，国际市场持续低迷，市场空间持续缩水，而国内市场在大政策的背景下也受到严重制约。为了摆脱现状，走出困境，德化县政府提出“电商换市”的发展战略，明确以电子商务作为产业营销转型升级的“突破口”，推动陶瓷销售“线上”与“线下”相结合的工作思路，并连续打出创建电子商务创业园、搭建电商公共服务平台、出台支持电子商务发展十二条措施、制定电子商务产业发展三年规划等一系列组合拳，全力优化该县电子商务发展环境，依托原有的传统产业优势，大力发展电子商务，推动县域经济的发展。

骨干企业引领行业变革

德化县目前已有冠福、佳美、龙鹏、真泰尔等一批传统制造企业先后开设了网络旗舰店，拓展营销渠道。以唐丰、言艺、甲磬、辉跃经典为代表的一批年销售额上千万元的中小型网络淘品牌企业开始涌现。2013年下半年，“德化商城”陶瓷垂直电子商务平台与“憨鼠”分销平台两大行业独立电子商务平台先后顺利上线，填补了德化县行业独立平台的空白。

随着德化县电子商务应用模式日趋多样化，电子商务服务支撑体系初步建立，服务领域不断拓宽，物流配送、技术研发、信息服务等配套服务业同步发展。EMS、顺丰、申通、圆通等全国快递业骨干企业都已经与德化县电子商务企业建立广泛合作关系，为网络零售怏速发展提供物流支撑，德化县目均快递单量超过2万单。

2013年.总建筑面积2万平方米的中国瓷都德化电子商务创业园顺利建成，目前人驻企业66家，其中配套服务企业l2家。园区采用“租赁厂房改造、政府主导建设、专业团队运营、企业免费入驻”的模式，分成电子商务企业孵化区、电子商务公共服务平台、陶瓷垂直电子商务平台、大学生创业实践基地四大部分，发挥“提供公共服务、倡导抱团发展、推行协同创新、实现创业孵化、促进转型升级”五大功能，为电子商务企业提供团队培养、品牌塑造、运营推广、金融支持、速递配送、行业服务等全方位服务，引领全县电子商务产业快速发展，加快推动陶瓷营销转型升级。

转型升级实现跨越

在谈到德化陶瓷产业电子商务的未来规划时，德化县县长欧阳秋虹说：“我们要完善电子商务发展生态圈，创建省级创业孵化器、国家电子商务示范基地，打造中国最大的陶瓷电子商务基地。目前，德化县政府正在建设580亩的中国德化陶瓷信息文化产业园，这个产业园的建立就是为了全方位推动德化县陶瓷产业电子商务化，加快经济发展方式变革。”

“同时，德化将以推动城乡电子商务发展为主线，以电子商务融合创新为核心，以深化电子商务应用为重点，以健全电子商务支撑体系为保障，不断优化电子商务资源配置能力，着力将德化打造成为全国最大的陶瓷电子商务交易中心、海峡两岸陶瓷产业电子商务合作试验区，推动德化传统产业加快转型升级、实现跨越发展。”

预计到2015年，电子商务在德化县经济社会各个领域的应用水平将会明显提高，电子商务产业化、规模化、规范化及发展特色进一步凸显;德化县电子商务的人才环境、支撑服务、业态创新、产业链整合以及电子商务产业配套政策基本构建形成，电子商务产业链完整，电子商务生态圈良|生运行，全县电子商务交易总额达18亿元。

到2016年，德化县电子商务将存带动第一产业、提升第二产业、助力第三产业，推动电子商务普及应用方面取得突出成效;努力将德化县建成海峡两岸最大的陶瓷电子商务交易中心，力争全县电子商务交易总额突破30亿元，全力加快推进县域电子商务发展的进程，为未来国家创建陶瓷行业电子商务应用示范奠定坚实的实践基础。

德化县正朝着传统陶瓷产业电商化全力推进，积极发展县域电子商务，倾力打造陶瓷电子商务“高地”，争取建成全国最专业、最具影响力、最具规模的陶瓷产品网络交易平台和全国最大的陶瓷电子商务基地。德化，势必将成为县域电子商务发展中的标杆。