武义旅游起步不算早，但首轮开发创业成果不小，被评为浙江省旅游经济强县和列为省级旅游综合改革试点县就是明证。近年，县委、县政府总结盘点全县旅游资源，提出旅游产业创新提升的再出发，成绩亮点不小，但危机挑战更大，二轮开发任重道远。当下职能部门和各旅游企业都非常重视市场营销，但旅游的最大营销是讲好故事，目前状况是切口层次没跟上旅游产品和资源内涵步伐，缺乏讲故事的核心营销和团队合力作战。

　　武义旅游首轮开发成功后，武义被命名为中国温泉之城和全省首批特色建设温泉小镇，温泉是有历史内涵和理疗养生价值的，这里面有许多结合地方人文的鲜活有趣故事可讲。唐风讲了大唐杨贵妃故事，目前还单薄瘦弱，没挖出生猛深厚如杨贵妃本人一样丰满生动的温泉文化。清水湾沁温泉格局风情建设追求欧美风味，大视野差异性开发武义温泉也是一条可行路子。数十年前的中学地理课本就讲武义是中国乃至世界最大萤石产地，结合萤石文化和婺州窑文化等，温泉文化可以中西合璧打上中国温泉之城地方胎记。浙江温泉小镇是武义温泉旅游度假区最好定位归宿，度假区建立之初就应坚定明确往“温泉小镇”上规划、挖掘和建设，并且要有鲜活亮丽温泉故事支撑和助推。要名副其实建设吃旅游饭的旅游强县和旅游特色县，不挖掘推出富有地方资源人文特色的文化故事，肯定行不通；有了文化挖掘成果，如不大力整合提升并投资在主流媒体强力持续宣传推广，并且产品内涵和服务品质不跟上，是没脑子眼光的大傻。

　　目前，打上地方胎记的武义文化代表有三条线索：东晋阮孚为代表的隐逸文化、大唐叶法善为代表的养生文化和南宋吕祖谦为代表的明招文化。关于武义旅游文化的入口是东晋竹林七贤隐逸文化文章，记者多年前就写过多篇专题文字，引发叶一苇老人兴趣后，他就撰写研究文章，并准备在重写《寻找明招文化》中发扬光大。大唐道士叶法善养生文化，首先大篇幅讲故事的是柳城落魄才子沈子悊，把叶法善养生文化利用推广最好的是李明焱和他的寿仙谷药业。吕祖谦为代表的明招文化，与武义大曲相融合的酒文化切入较早，研究者不少，县里联合外界机构、学者做课题也持久广泛，但本土研究缺乏新意，特别是与现实发展结合点上的结合欠紧密有力，学术意义上身心投入的武义籍人士少之又少。

　　文化挖掘要贴切、新颖、厚重，宣传推出后要有活力和魅力。武义江边螺蛳型高地依势而建的坛头村，因旧村保护、新村规划和湿地公园建设，近年一举成名，近日被中国楹联学会命名为首个“中国孝道楹联文化村”。这有硬件规划建设之功，也有文化软实力的挖掘推进，譬如螺蛳型螺蛳娘的传说早有流传，今人挖掘可谓贴切，让“三侠武义”传奇找到归宿的三友墓和“九窑烧朱”的窑街婺州窑故事，实物遗迹还在，和坛头孝道文化结合密切，再加上中西合璧富有生态保护意义的“潘神和螺蛳娘”的故事，是创新提升发展。貌似平凡的坛头村，就在这些文化故事的推动下熠熠生辉起来。

　　其实，牛头山景区的旅游开发不必急于做温泉文章，先做好自然山泉水挖掘推广，不会比一般温泉开发缺乏魅力和活力。“江南九寨沟”核心是水，道教名山内涵魅力也是道法自然的仙水。女人如水平衡男人，看看地球表面分布十分之七是水面，人体构造十分之六七也是水成分，水还平衡人类和世界。