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瓷砖家族又添一新品类,它能否做大做强?

发布:2018-3-13 9:25:13  来源: 陶瓷信息 [字体: ]


 

  2017年下半年,陶瓷行业一个新的细分品类——涂艺瓷砖开始进入公众视野。
     
  涂艺瓷砖,即“涂料艺术瓷砖”,是一种仿制涂料质感的瓷砖,产品以大规格薄板为主。
 
  目前,大家对这个新品类存在诸多疑虑。涂艺瓷砖品类创始人冷润华,对此作出详尽的回应。

  
  瓷砖仿涂料有什么价值?

  瓷砖仿制其它材质,它存在的价值无非两种,其一、实用性能价值,也就是产品物理、化学性能价值高,其二、经济价值,即比替代的原产品使用成本更低。大理石瓷砖在这两方面都比天然大理石显示出更大的优越性,这也是大理石瓷砖能有今日之成就的重要因素之一。那么,涂艺瓷砖,在这两方面,其实用价值就能远远超越工业涂料。


  仿低端材质,能卖得好吗?

 

  众所周知,大理石瓷砖能火爆,源于天然大理石作为高端装饰材料,一直以来广受追捧。相对而言,涂料却算不上高端装饰材质,甚至显得有些低端。那么仿涂料的涂艺瓷砖能否被市场所接受?
 
  对此,冷润华认为,不高端的材料就并不代表它没有装饰价值,对于追求高端、奢华装饰效果的消费者而言,涂料的装饰价值确实不高。但如今追求装饰质朴化的消费者越来越多,涂料的装饰效果自然也会被更多人接受。
 
  “我们陶瓷行业按消费者的生活情怀变迁,主导市场也跟着经历了以抛光砖为代表的‘实用市场’,以爆晶、微晶、抛金为代表的‘豪华市场’,现在正处在以大理石瓷砖为代表的‘高装市场’的变迁期,根据目前市场上产品销售情况的反馈,我以为,我们下一个主导情怀市场应该是‘简朴市场’,在简朴市场,涂料并不低端,相反是另一种高端。”
 

  涂艺瓷砖能迸发出多大的市场?


  一般认为,涂料所能呈现的装饰效果比较单一,应用空间有限。但实际上,“涂艺瓷砖将是行业有史以来创作性空间最大的品类,从表面的质感到艺术纹理的变化,再到色彩的呈现,我们都可以去自由发挥。”
 
  冷润华认为,过去的仿石材,就只能模仿石材的纹理,仿木纹,就只能木材的纹理,产品的装饰功能完全来自外界材质。仿涂料则大不相同,涂料本身没有定式,只要不离开涂料的质感,其它的都可以自由发挥,可以真正地帮助瓷砖产品实现“装饰功能半自主化”。
 
  同时冷润华还指出,墙面装饰市场较地面装饰市场而言,市场空间更大,而涂艺瓷砖主导的就是墙面市场。
 

  仿涂料是否会重蹈仿墙纸的覆辙?

  砖仿墙体材料的原始并非从仿涂料开始,仿墙纸更早之强就已出现,但一直并未被市场广泛接受,仿涂料是否或重复仿墙纸的结果?

  “墙纸和涂料其材质属性并不一样,从‘感性材质属性’上来说,一个暖,一个冷,一个软,一个硬,我曾经在研究瓷砖材质属性时,把行业所有的产品其生命周期和市场占有率都集中的分析了很多遍,并总结了很多的理论知识,其中有一项就是《瓷砖仿制五要素》,即‘传承硬度、传承温度、传承应用,实用价值、经济价值’,冷润华指出,但凡能取得高市场占有率的产品,都是在这五个方面有突出之处,尤其是大理石瓷砖,五项全能。在这五项中,涂艺瓷砖较墙纸砖而言,在“传承原品硬度、传承原品温度”两个要素方面都要更接近,可给予消费者更低的仿制品价值观压力。
 

  涂艺瓷砖兴,助推大板兴

  “影响产品规格的因素有很多,在过去我对瓷砖产品材质属性研究时发现,我们仿什么材质,对产品的规格起着一定的局限性或推动性,例如,木纹砖、田园仿古砖,过去,我们大规格薄板多以仿石纹为主,但规格一大就会破坏产品的逼真性,这也是导致走量低的一个原因。”冷润华表示,涂料本来就没有规格,涂艺瓷砖,规格自然是越大越好,反而,小规格产品一定卖不好。
 
  提出涂艺瓷砖新品类定义的冷润华,一直有一个愿望:让更多的企业一起参与到涂艺瓷砖这个新品类的生产与销售中来!把这一品类做大做强。

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