不久前，当被法国友人命名为“中国白”的德化陶瓷，在“中国白·德化瓷·巴黎展”的聚光灯下再度熠熠生辉，这个被中法文化界誉为东方陶瓷艺术“回归之旅”的展览，已然超越了文化交流本身。
文化“走进去”，产业“跟上去”——随着“中国白·德化瓷”法国推广展示中心在展期同步揭牌，德化瓷在欧洲拥有了坚实的“大本营”。截至目前，德化已在全球设立了11个“中国白”推广展示中心。作为中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，德化正通过发展跨境电商、建设海外仓等系列组合拳，推动陶瓷出口从传统代工向自主品牌、高端定制与文化输出的深刻转型。今年1—9月，德化实现自营出口27.46亿元。
在深耕海外市场的同时，德化对内需市场的开拓同样蹄疾步稳。今年国庆中秋“双节”期间，一场以“自在瓷都·为生活留白”为主题的活动席卷全城。德化以陶瓷文化为魂、山水资源为基、特色活动为翼，精心烹制了“村碗”美食嘉年华、深度陶瓷文化体验等多元文旅大餐，最终实现旅游收入8.95亿元，同比激增145.2%，彰显了内贸消费的巨大潜力。
全球陶瓷选品中心（泉州晚报社融媒体记者陈小阳 摄）
“陶瓷，在今天早已超越了器皿的范畴。它既是东西方文化的交流使者，更是我们促消费、稳外贸、推动产业融合的关键引擎。”德化县委书记、德化县内外贸高质量发展指挥部指挥长方俊钦表示，德化始终牢记“精美的瓷器做出来、摆出来，还要传出去”的殷切嘱托，立足“世界陶瓷之都”的产业底蕴，坚定不移走国际化道路，坚持内外贸一体贯通、双向赋能，重点从三方面协同发力。一是数智赋能，创新引领。聚力建设“世界瓷谷”，落成全国陶瓷行业唯一的国家工业设计研究院，成功举办“中国白·德化瓷”全国设计大师奖、世界陶瓷设计大会、“何朝宗杯”工业设计大赛等高能级赛事，推动工业设计与国际前沿共振。二是文化搭台，经贸唱戏。深入实施“德品出海”行动，成立全球陶瓷供应链管理中心，推动德化白瓷成为米其林指南官方合作伙伴。国际巡展足迹覆盖全球五大洲，“中国白·德化瓷”品牌影响力与日俱增，产品远销190多个国家和地区。三是多元融合，百业共荣。以陶瓷文化为核心脉络，创新推出10条陶瓷工业旅游线路，精心打造“村碗”美食嘉年华、宋风夜市等特色IP，真正实现“一业兴而百业旺”。下一步，德化将继续纵深推进内外贸一体化发展，持续破壁拓局，让德化瓷通联四海，全面融入国内国际双循环，筑牢高质量发展的坚实基座。
□泉州晚报社融媒体记者 颜雅婷 通讯员 苏文森
工旅融合破局
激活内贸消费“新场景”
今年国庆中秋假期，由国营老瓷厂蜕变新生的德化红旗坊·文旅产业园甫一试运营，便迅速成为现象级打卡地。“非遗市集+艺术展览+沉浸式工坊”的复合业态，让历史工业遗存与当代生活美学热烈对话，国庆中秋假期累计接待游客达13万人次，一举引爆当地文旅市场。
今年国庆中秋假期，德化红旗坊·文旅产业园开园试运营。 （泉州晚报社融媒体记者彭燕珍 摄）
红旗坊的“出圈”，是德化创新深化“陶瓷+文旅”模式、强劲赋能内贸市场的生动缩影。今年国庆中秋“双节”期间，德化全县接待游客102.7万人次，实现旅游收入8.95亿元，同比分别大幅增长116.1%和145.2%，游客增速领跑泉州。其中，陶瓷工业旅游相关消费强势突破1亿元大关。
工业旅游标杆，实现从“流量”到“销量”的转化。作为国家3A级旅游景区和国家文化出口重点企业，顺美陶瓷文化生活馆将完整的陶瓷产业链资源转化为沉浸式体验场景。“我们将冰冷的工业生产流程，转化为有温度、有故事、有趣味的文化体验。”顺美集团副总经理郑衍彬表示，这种让游客亲手捏瓷、对话大师、探寻瓷器背后故事的“体验式消费”，极大地促进了现场销售与品牌认同，将观光客流有效转化为高黏性的消费客群，馆区年接待游客近10万人次。
龙鹏艺术馆则以独特的现代设计语言，构筑了一座连接传统技艺与当代美学的生活空间。馆内长达200多米的原生夯土墙与壁龛中的陶瓷珍品相映成趣，营造出极具震撼力的艺术场域。它从一个陶瓷展厅，成功转型为深受年轻群体喜爱的网红打卡地与研学目的地，精准捕捉“艺术生活化”潮流，将高雅陶瓷艺术转化为可感知、可参与、可消费的日常场景。
而臻峰陶瓷文化创意园，旗帜鲜明地定位为“艺旅商学”综合体，构建了一个集大师创作、精品展示、消费体验与教育培训于一体的完整生态圈。其大师艺术馆汇聚了超百位工艺美术师，陈列近千件艺术精品，成为展示德化陶瓷巅峰技艺的顶级窗口，让深度文化体验直接驱动消费。
以工业旅游为突破口，德化持续强化全域消费场景的营造。通过“瓷城乐购”、“瓷光夜市”、“村碗”美食嘉年华等系列品牌活动，全年带动消费约150亿元。其中，“村碗”美食嘉年华联动中国茶具城与三大景区，358个展位推出“一店一桌菜”，带动消费超3000万元；观音岐古镇的“大宋游园会”巧妙融合宋文化与现代体验，吸引游客10.72万人次。
与此同时，会展经济为内贸市场注入强劲动能。今年以来，德化会展中心相继举办人居生活汽车节、佛事用品展、陶瓷博览会等13场展会；同时积极组织企业“走出去”，参加海南消博会、闽货华夏行等国家级重点展会，为企业拓展国内市场搭建了高效平台。
多元发力突围
开拓国际市场“新蓝海”
面对复杂多变的国际经贸形势，德化以“稳存量、扩增量、育新机”为思路，通过展会拓市、平台筑基、业态创新三箭齐发，推动陶瓷外贸在压力下展现出强劲韧性。1—9月，德化陶瓷对欧盟出口同比增长16.82%，对共建“一带一路”国家出口占比近30%，对RCEP成员国出口占比17%，市场多元化格局日益稳固。
“和美之美—2025‘中国白·德化瓷’国际巡展”在美国洛杉矶精彩亮相（德化县融媒体中心供图）
——展会“出海”，主动叩击全球市场。坚持“政府搭台、企业唱戏”，德化密集组织企业参与国内外重点展会。今年以来，累计组织400多家次企业亮相广交会、香港礼品展等舞台。持续在广交会平台举办“中国白·德化瓷”专场推介和文艺汇演，县委书记、县长等县领导连续6次的专场推介被组委会称为“吸引人流尤其外国客商最成功的推介会”，让“中国白·德化瓷”成为广交会闪耀的区域品牌。第138届广交会，德化企业收获现场及意向订单超30亿元，后续潜力巨大。境外，在日本、俄罗斯、澳大利亚等国举办的“中国白·德化瓷”巡展同样成果丰硕，推动对相关市场出口同比增长12%。
——平台筑基，疏通全球供应链“动脉”。聚焦“降本增效”，德化加快建设现代化外贸服务平台。全力推进建设的德化物流监管中心，致力打造“家门口”的陆港平台，将于2026年元旦正式完成首票出口货物全流程作业，届时将实现“一次申报、一次查验、一次放行”，大幅提升效率，预计可为企业降低物流成本10%。在香港地区、澳大利亚新增2处“推广展示+海外仓”中心，全县海外仓总数达8家，实现“本土展销、就近直达”，有效缩短交货周期，推动海外订单提升10%。其中，香港仓已成为对接东南亚、欧洲市场的关键“中转站”。此外，全球陶瓷供应链管理中心、义乌优品选品中心及跨境电商、外贸两大集聚区的成立，通过“供应链+选品+集聚”模式，整合全产业链资源，打造全球陶瓷供应链中枢。
全球陶瓷选品中心（泉州晚报社融媒体记者陈小阳 摄）
——业态创新，培育外贸“新增长极”。以跨境电商为突破口，德化积极开辟外贸新赛道。携手领秀集团对接东海跨境生态圈，在丰泽跨境平台设立陶瓷专区；依托中国陶瓷电商物流园“三位一体”服务体系，强化跨境电商集聚区功能；成功引进Wayfair等国际平台设立孵化基地，并落地全国首个1688陶瓷类选品中心，多措并举夯实跨境电商发展的基石。
加速“四链”融合
构筑产业迭代“新高地”
德化内外贸发展的澎湃动能，源于有为政府与有效市场的同频共振。
政策精准赋能，构建“雨林式”生态。德化系统梳理并出台涵盖民营企业高质量发展、陶瓷产业专项、“四链”融合等领域的300余条政策，形成全链条扶持体系。组建10个跨部门宣讲组，对553家重点企业开展“一对一”解读。通过惠企政策线上直达平台，实现“精准匹配、免申即享”，政策兑现周期从90天压缩至40天，让利好直抵企业。
德化电商产业园（泉州晚报社融媒体记者陈小阳 通讯员吴有森 摄）
全链协同升级，夯实产业根基。通过实施挂钩服务重点企业、工业企业倍增等行动，德化积极引导企业以“五新”（新技术、新材料、新设备、新工艺、新营销）推动传统产业升级。1—9月，全县规上工业产值增长5.1%，增加值增长8.6%，位居全市第一；工业投资与技改投资均保持高速增长。福建德化陶瓷产业园区成功入列国家级、省级新型工业化产业示范基地。
设计驱动创新，智造提升效能。依托国家级工业设计研究院及省市级设计中心，德化构建了多层次设计生态。“何朝宗杯”大赛吸引全球超4万件作品参赛，获奖作品转化率超25%。同时，大力实施智改数转，推广智能化设备与场景95台（个），规上企业应用率超95%，5G智慧工厂、国家级数字工厂案例不断涌现。
品牌金融协同，强化发展保障。品牌方面，“中国白”在欧盟等地的商标注册取得突破，德化白瓷入选首批中国消费名品区域品牌。金融方面，通过举办政银企对接会、设立应急周转金、推广“技改贷”等系列产品，1—9月为企业兑付惠企资金7057.13万元，提供转续贷支持49.84亿元，充分发挥了金融活水的滋养作用。
数据显示，德化陶瓷品牌价值已高达1086亿元，稳居全国陶瓷类区域品牌价值榜首。如今，这座千年瓷都正以“中国白”为独特的文化标识与产业引擎，以内外贸一体化发展为路径，坚定不移地推动陶瓷产业向着高端化、智能化、国际化的未来迈进。
