发布：2011/3/19 15:50:41　 来源： 陶城报资讯网　[字体：大 中 小]

　　单纯从设备层面考量，那么原则上只要企业有线，都可以拥有1台乃至N台喷墨机。喷墨设备的投入使用，将快速拉平企业之间的差距，大品牌、小品牌，大家都变成了“喷墨品牌”。仿佛一场新的分牌，上一轮的输赢已经过去，这一轮的扑克牌重新发过，一夜之间大家又回同一起跑线，一切推倒重来，谁都有大赢的机会。
　　
　　设备固然能在短时间内拉平企业差距，但当“设备已成往事”，企业之间还有差距吗?那是必然的。喷墨带给这个行业的变革，一定是“先拉平，后拉开”。当你将喷墨视为一次设计变革机遇时，你已经昂首进入新领域，产业升级的一条通路訇然中开，我们与世界陶瓷强国的起跑点，从来都没有这么接近过，跟上去，超越他，真是一个激动人心的时刻，关键是你有没有这个后劲、机制乃至魄力。
　　
　　前设计和后设计产业升级之引擎
　　
　　如果说“中国陶瓷和意大利陶瓷的差距，就在设计”，那么，迈向陶瓷强国的产业升级之路，其关键按钮是否就是“设计”呢?
　　
　　“创新=率先模仿”，这是中国陶瓷在前30年之所以能够快速成长的秘诀。即便是今天，每年到博洛尼亚展会，国外同行对中国陶企的参观者依然“戒备森严”，很多资料只能经由“窃书不算偷”或以不懂外语为由强行拍了再说来解决。步入新发展阶段，“创新=率先模仿”还管用吗?在一段时间内，肯定依然有效，但转变的时刻、改变的时机，已经悄然而来。你感觉到了吗?!
　　
　　如果我们总在模仿，那么“面对中国的设计”，在哪里?
　　
　　欧洲的设计，细节完美，行家认同，但完全照搬入中国，可行吗?或者是，长此以往可行吗?中国人有自己的传承悠久的不同于西方的东方文化，中国陶瓷产业有义务依据中国审美为国人量身定做陶瓷产品，并向世界输出中国建陶产品的文化、价值和韵味。这不只是内需市场实际销售的需要，同时也是中国陶企的责任体现和行业尊严所在。
　　
　　喷墨设备的引进，将极大开拓陶企在产品前设计的创新实现性，素材的精准还原和艺术实现，不再只是意大利或西班牙人能做到了。石材、木纹乃至一切自然素材的还原，意大利能做到，我们也能做到。接下来，就比拼眼光、国家审美、生产能力和市场推广力吧。
　　
　　陶瓷产品的前设计，同样是一个链条。纹理的选择和设计只是一个起点，色彩的把控、对素材自然属性和人文属性的精准阅读和理解，以及空间风格和配搭审美的前思维，都将成为区隔陶企发展动力的标签。同时，釉料的研发，原材料的控制，尤其是生产工艺的研发设计，包括品质都可以设计，看透并掌控这其中的每一个环节，我们的陶企才有资格尝试定义自身的国际化。
　　
　　陶瓷产品的后设计，在“强企”之路上同样异常关键。空间、展示、配件、配饰，乃至系统推广、品牌建构和渠道推动，这些环节都需要规划和设计，而后将其付诸实施和执行，我们便拥有了产业链销售端口的控制权，产业才能不断成长、风起云涌，企业亦能健康发展、决胜市场，消费者也将由此看懂你的用心、认可你的价值。
　　
　　前设计和后设计，决定了中国陶瓷企在未来市场是否具备竞胜力和持久力。风和日丽依据中国消费者的文化习惯和购买现实，将陶瓷产品分为两大类：需要翻译的产品和无须翻译的产品。这其中的关键就是企业是否具备前设计和后设计能力。没有这类能力的企业，对销售无须翻译，消费者就能看懂的单片砖(尤其是抛光砖)没有问题。但一涉及需要翻译的仿古砖、微晶石或不在价格层面竞争的增值产品，缺乏翻译能力的企业必将丧失竞争力。未来5年，要做一个有价值的品牌，要在产业升级之路上展现风采，从现在开始，你必须重视并考虑为你的产品配备“翻译官”。从生产制造到销售终端，你需要将生产语言翻译为销售语言，你需要将产品设计翻译为展示和空间设计，你需要将行家看得懂的奥秘翻译为大众都能看得懂的内容。不要忽悠，只要“准确表达”。看不懂的工艺技术型产品，无论多么高深，都不是企业值得骄傲的资本。在这一点上，我们甚至不赞赏所有“技术超前”或“品质过剩”的高成本企业型产品。